Динамический ремаркетинг - Google Adwords

Общие настройки Facebook VK MyTarget Adwords

Быстрая ссылка для открытия Adwords - https://ads.google.com

Быстрая ссылка для открытия Merchant - https://merchants.google.com/

Шаг 1. Создание тега Google Adwords

Если у вас нет аккаунта Google Adwords - необходимо его заргистрировать и создать базовую рекламную компанию. Если у вас нет кнопки "Настройки и инструменты" - нажмите "Настройки" -> "Перейти в экспертный режим"

Генерация счётчика gtag с идентификатором конверсий

1Откройте инструменты и настройки, перейдите в менеджер аудиторий

2В левом меню выберите "Источники аудиторий" -> "Тег Google рекламы" -> Настроить тег (Кнопка так же может называться "Подробности" если была настроена ранее)

3В настройках выберите:
- Собирать данные об определенных действиях
- Вид деятельности "Розничная торговля" или "Другое", нажмите далее.

На втором шаге выберите "Самостоятельно установить тег" и Сохраните в файл "Глобальный тег". Он понадобятся позже.

Шаг 2. Размещение тега рекламы на сайт

Действия в данном пункте зависят от счётчика Google установленного у вас на сайте. Варианта два: Gtag из Google аналитики или Google Tag Manager. Если на сайте нет счётчиков Google рекомендую использовать вариант с GTAG, т.к. он проще.

Развернуть инструкцию настройке через GTAG

Установка счётчика Google Analitycs gtag на сайт с привязкой к нему идентификатора ремаркетинга:

1Сгенерируйте счётчик в Google Analytics перейдя по пути Настройки -> Ресурс -> Отслеживание -> Код отслеживания.

Скопируйте счётчик в текстовый файл (будет использован в пункте 4).

2Включите сбор данных Ремаркетинга
Для этого перейдите в Настройки -> Ресурс -> Отслеживание -> Сбор данных. Установите "Включен" у пунктов "Ремаркетинг" и "Функции отчетов по рекламе". После включения не забываем сохранить настройки.

3Свяжите Google Аналитику с Рекламой
Для этого перейдите в Настройки -> Ресурс -> Связь с Google Рекламой и установите связь с нужным аккаунтом рекламы

4Подключите сбор конверсий Google Adwords в счётчик Google Analitycs
К счётчику сгенерированному в первом пункте, необходимо добавить идентификатор конверсии из счётчика сгенерированного на первом шаге.

Как выглядит идентификатор конверсии выглядит так: gtag('config', 'AW-CONVERSIONID');
В реузультате у вас должен получиться счётчик как на скрине слева.

5 Получившийся счётчик устанавливаем (или заменяем старый) на сайт в блок <head>

Развернуть инструкцию по настройке GTM

1Откройте Google Tag Manager и выберите счётчик вашего сайта

2 Добавляем триггер активации событий:
В левом меню переходим в "Триггеры"

Добавляем новый триггер:
Тип триггера - пользовательское событие.
Имя события - page_view
Названия - page_view

3 Добавляем переменную уровня данных:
В левом меню переходим в "Переменные"

Добавляем новую переменную:
Тип переменной - переменная уровня данных
Имя переменной - eventModel
Версия уровня данных - 2
Названия - eventModel

4 Подключение основного тега:
Если у вас уже создан тег типа "Ремаркетинг в google рекламе" редактируем его, если нет создаём.

В настройках указываем:
Идентификатор конверсии из шага 1 (Без AW-)
Ставим галочку в Send dynamic remarketing event data
В "пользовательских параметрах" Устанавливаем "Использовать уровень данных" Переменная уровня данных - выбираем озданную переменную eventModel

В тригерах указываем созданный ранее триггер "page_view"

5 Готово. Сохраняем и публикуем (отправляем) изменения в Google Tag Manger'е.

Шаг 3. Загрузка каталога товаров

Для корректного сбора данных и дальнейшей настройки динамической рекламы, в систему необходимо загрузить каталог товаров сайта.

В системе рекламы Google, каталог товаров загружается в Google merchant center. Аккаунт Merchant Center с загруженным каталогом должен быть связан с вашим Adwords

Если у вас на сайте нет инструментов, генерирующих фиды в формате подходящем для Merchant, вы можете воспользоваться другим моим решением - gmerchant

Шаг 4. Проверка сбора данных

Google Adwords

Для отлаки и проверки отдачи информации на той или иной странице рекомендуется использовать плагина для браузера Chrome Tag Assistant от Google

Обратите внимание:
отображение собранной стратистики в Adwords следует ожидать не ранее чем через 48 часов (и 100 посетителей) после начала сбора данных.

Общие настройки Facebook VK MyTarget Adwords