Facebook и Google Merchant работают с одним типом feed'ов (выгрузок) - RSS 2.0, поэтому фиды для двух систем можно генерировать одним типом профиля.
Дополнительные советы:
1. При создании магазина в Facebook рекомендуется выбирать Способ оформления заказа - "Оформление заказа на другом сайте".
Если вы выбираете "Написать продавцу", обязательно заполняйте поле Запасы (inventory), иначе все товары будут иметь статус "нет в наличии".
Видео инструкция по созданию бизнес страницы на Facebook, вкладки магазин и загрузке каталога из фида: